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秒针发布《母婴平台营销价值报告》妈妈网领跑

更新时间:2021-09-18

  近日,秒针系统泛媒体研究部发布了《母婴平台营销价值报告》(以下简称“报告”),报告基于对“泛母婴”人群生活场景和消费需求的深刻洞察,对各母婴平台发展现状及营销价值进行了评估。其中,报告中多项数据显示妈妈网领跑母婴行业,与宝宝树树始形成头部阵营,未来母婴垂直APP竞争将主要集中在二者之间。

  报告显示,近三年新生儿数量为4711万,而母婴综合社区当前整体活跃的用户数量为4156万。也就是说,新晋母婴人群基本都能被母婴垂直app所覆盖触达。其中,妈妈网孕育以1600万月活遥遥领先,宝宝树孕育以984万月活排名第二。其它除妈妈社区外,与前两者差距明显。

  值得关注的是,近年来母婴综合社区整体用户活跃度呈稳定的上升趋势。尽管妈妈网当前用户活跃度领先优势明显,但随着新用户的不断产生及市场的快速变化,各母婴垂媒势必会加大投入,以求缩小差距。妈妈网若想保持领先优势,今后还需要时刻保持竞争力。

  另外,报告还指出了“泛母婴”人群在不同场景下的母婴垂直APP使用习惯。由于身份的转变,母婴垂直APP成为“泛母婴”人群最常用的APP。无论是学习孕育知识还是进行母婴消费,母婴垂直APP都是“泛母婴”人群首选。而且母婴消费还带动了“泛母婴”人群在母婴垂直APP的日常用品消费。

  数据显示,超过30%的“泛母婴”人群在学习孕育相关知识或消费母婴产品时使用妈妈网APP,这一数据在母婴垂直APP最常使用排名中居于榜首。同时,有27%的人使用宝宝树孕育。在妈妈网、宝宝树形成的第一梯队后,是辣妈帮、妈妈社区、柚宝宝等。另外,还有4%的人选择使用近期刚刚完成D轮融资的亲宝宝。

  随着“泛母婴”人群越来越依赖母婴APP,这就要求母婴垂直APP要满足新晋用户更多的需求。报告显示,当下“泛母婴”人群在使用母婴垂直APP时,社交分享、孕育服务、购物消费3大诉求均需被满足。这便无形地提升了母婴垂直APP间的竞争门槛。而在所有母婴垂直APP中,经调研发现妈妈网用户以98.2%的满意度排名第一。

  究其原因,主要是妈妈网经过多年内容深耕及产品创新,在用户需求度最高的圈层社交、专业知识和产品体验上都获得了用户的高度认可。

  通过报告中几组数据不难看出,无论是用户活跃度、APP使用率还是用户满意度等,妈妈网都处于行业优势地位,在“泛母婴”人群中,妈妈网孕育的营销价值可见一斑。

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