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投放价值超过抖音、小红书“泛母婴”人群受妈

更新时间:2021-09-18

  近日,国内领先的第三方数字广告效果评估平台秒针系统基于对“泛母婴”人群研究和品牌专家调研,发布了《母婴垂直平台营销价值报告》(以下简称“报告”)。通过报告的数据分析及案例分享来看,各项数据领先的妈妈网已成为当下最具广告投放价值的母婴垂直APP之一。且针对“泛母婴”人群,妈妈网相对小红书、抖音等平台影响力更大,更具优势。

  针对母婴垂直媒体营销价值的分析,报告主要是通过“媒介三力模型”进行评估。 “三力”指的是媒体的触达力、生产力和触动力。“触达力”显示的是媒体能覆盖多少“泛母婴”人群;“生产力”指的是媒体内容是否能满足“泛母婴”人群需求;“触动力”则说的是媒体能否影响“目标人群”消费决策。

  报告显示,当前母婴垂直APP整体月活用户超过4000万,估算基本可覆盖近3年所有新晋“泛母婴”人群。其中,妈妈网月活用户数量高达1600万,大幅领先于其他对手。而且报告显示在母婴APP最常使用排名中,妈妈网也居于榜首,这让妈妈网的“触达力”在广度上拥有了足够的优势。

  同时,随着“泛母婴”人群身份的转换,她们对母婴垂直APP整体使用时长持续增长。而易观有报告显示,妈妈网恰是用户使用时长最长、粘性最大的母婴垂直APP,这就促使妈妈网的“触达力”在深度上拥有了天然优势。如此广度、深度兼并,另外再加上妈妈网还聚合了明星育儿官、权威专家、KOL/KOC等资源矩阵,可以通过微博、微信、抖音、小红书、知乎等平台输出内容。让妈妈网可以帮助广告主实现更大、更深层次的触达,精准影响更多用户。

  除了“触达力”领先外,妈妈网在“生产力”层面则更具优势。报告显示,母婴垂直APP需要拥有丰富的内容和功能,“生产力”上全面满足“泛母婴”人群需求。而妈妈网多年以来在内容层面的深耕及产品层面的创新早已得到用户广泛认可,在母婴垂直APP满意度调查中,妈妈网以98.2%的用户满意度排名行业第一。

  通过多元场景的内容知识输出加上孕育服务工具,妈妈网可以充分满足“泛母婴”人群的全面需求。另一方面,妈妈网也能帮助优质的广告主通过内容知识植入或服务工具植入与“泛母婴”人群建立沟通。并且妈妈网输出的优质内容,可以从早期就给品牌提供更多介入机会,实现用户心智的占领。

  从精准影响到占领用户心智,最后要考量的就是刺激转化的“触动力”。报告显示,母婴媒体已成为“泛母婴”人群购物决策前链路的主要平台。数据显示,在获取最新商品信息、深度学习商品知识、获取商品口碑、选定想购买的品牌这一购买决策链路上,妈妈网在各阶段的使用率都排在首位。可见妈妈网对“泛母婴”人群消费决策产生影响已经超过当下最火的抖音、小红书的等平台。

  此外,报告中还分享了妈妈网与Swisse、娇兰、广汽传祺、戴森等不同行业品牌合作案例。依托作为母婴垂直APP值得信赖、专业科学、详细全面的营销优势,凭借与用户间充分的信任关系,妈妈网在针对不同行业广告主时,都能实现全面赋能品牌,加快消费者购买决策,这一点获得了以往广告主们的高度认可。

  由此可见,在触达力、生产力、触动力三个维度,妈妈网的营销价值均处于行业领先地位。且针对“泛母婴”人群,妈妈网比抖音、小红书等流量集中地更具影响力。

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